Hvad er næste for Sony Mobile?

Sony Mobile trådte først ind på telefonmarkedet efter århundredeskiftet, men det japanske firma steg hurtigt til toppen med innovative smartphones.

Tidlige innovationer drev virksomheden frem, og det tilbød mange alternativer til telefoner fra tidligere ledere Nokia, RIM og Motorola. Desværre, ligesom mange OEM'er på det tidspunkt, var Sony ikke forberedt på fremkomsten af ​​iPhone, da Apple lancerede i 2007.

Mange andre tidligere giganter i mobilindustrien er blevet udsolgt og er gået videre, men Sony fortsætter med at kæmpe for sin andel af smartphone-markedet – mest gennem deres Xperia-telefoner, men virksomheden innoverer stadig ikke så meget, som det burde. Når dette er tilfældet, hvordan kan de komme videre?

Sony Ericsson-årene

Før vi ser på, hvordan Sony kan gå fremad, så lad os huske, hvordan Sony kom ind på mobilmarkedet i første omgang

• Sony vovede sig først på mobil gennem et joint venture med svenske Ericsson.
• Sony Ericsons JV skabte det, der dengang var en af ​​de bedste smartphone-linjer, der var tilgængelige med lanceringen i 2001 af Sony Ericsson T68i.
• 

Hvorfor fik Sony Ericsson succes?

• T681'erens design blev betragtet som strålende. Den var nem at holde og bruge med buede kanter, et joystick i stedet for navigationsknapper, et proprietært OS og et 256 farvedisplay.
• Selvom omkostningerne på det tidspunkt blev anset for dyre, kostede T681 650 dollars, og det kan være, at det slanke og interessante design samt brugervenligheden var prisen værd.
• Det næste år, 2002, begyndte telefoner at blive større, og ideen om en premium-telefon begyndte.
• Som svar på dette lancerede Sony Erickson T610, som havde et sort og sølv farveskema, beholdt joysticket og forbedrede skærmen.
• T610 havde en 65,000 farveskærm med 128 x 160 opløsning.
• Denne skærm var bedre end nogen anden smartphone derude.
• Det førsteklasses design og skærmteknologien var de vigtigste salgsargumenter for Sony Ericsson T610.
• Efter T-serien kom K-serien.
• Et af de store håndsæt i K-serien var K750i, der blev lanceret i 2005. Dette var et håndsæt, som mange betragtede som et "guldæg" for Sony.
• K750i havde et 2 MP-kamera, et af de bedste tilgængelige dengang, og gav også en musikafspiller og udvidelig lagerplads.
• Da MMS begyndte at stige i popularitet, var kameraet i K750i en rettidig udgivelse.
• K800i (K790i på nogle markeder) fortsatte trenden med at have gode kameraer i Sony Ericsson-telefoner. Dette håndsæt brugte Sonys Cypershot-teknologi, som de allerede brugte i deres kameraer.
• K800i tilbød et 3.2 MP-kamera og en 2-tommer QVGA-skærm.
• K800i var håndsættet, der fik folk til at indse, at mobiltelefoner faktisk kunne tage billeder på lige fod med peg-og-skyd-kameraer.

iPhones fremkomst

Ligesom mange OEM'er på det tidspunkt - Motorola, BlackBerry, Nokia - blev Sony Ericsson fanget uvidende af iPhones appel.

Hvad bragte iPhonen?

• iPhone bragte noget andet til smartphone-teknologibordet med sine kapacitive berøringsskærme.
• Før iPhone brugte de få touchscreen-enheder på markedet resistive touchskærme, som reagerede på pres.
• Apples kapacitive berøringsskærme reagerede på berøring.

Ideen om at have en enhed med fuld berøringsskærm ændrede, hvad kunderne forventede af en mobiltelefon, og Sony Ericsson var ikke i stand til at producere et håndsæt, der kunne udfordre iPhone og dens berøringsskærm.

• Apple havde udviklet deres iPhone OS til specifikt at blive brugt med en berøringsskærm.
• Sony Ericsson forsøgte bare at genbruge deres eksisterende Symbian UI for at gøre det brugbart til touch-skærme.

Sony Ericssons tilbagegang

• I 2008 overhalede LG Sony Ericson.
• Overskuddet begyndte støt at aftage. Fra 1.125 milliarder euro i 2007 faldt overskuddet til et tab på næsten 800 millioner euro i 2009.

Xperia

Som svar på fremkomsten af ​​iPhone, forsøgte Sony Ericsson at lede efter en god platform til deres mobiltelefoner, og prøvede først Symbian og derefter videre til Windows Mobile og derefter Android. Da Sony Ericsson begyndte at gå fra mobiltelefoner til smartphones, producerede de stadig nogle feature-telefoner.

Telefoner udgivet før Xperia inkluderet

• W995, som indeholdt verdens første 8 MP-kamera. Dette blev lanceret i 2009 og er en del af W-serien.
• P-serien, som brugte Symbian-platformen og havde PDA-funktioner.

Så i oktober 2011 annoncerede Sony Mobile, at de ville købe Ericsson ud. Købet blev gennemført den følgende februar, og Sony Mobile Communications, et helejet datterselskab af Sony, blev født. Samtidig med opkøbet besluttede virksomheden at gennemgå en omstrukturering.

Før opkøbet blev to smarte enheder produceret af Sony Ericsson. Disse var Xperia X1 og Xperia X2

• Begge tilbød det bedste fra Sony Ericssons PDA-teknologi og deres kameratelefoner.
• Begge kørte Microsofts Windows-mobilplatform.
• X1 havde et slide-out Qwerty-tastatur kombineret med både en touchscreen og en stylus.

Efter Xperia X1 og Xperia Z2 udviklede virksomheden deres første Android-smartphones.

• Den allerførste Android-smartphone fra Sony blev annonceret i 2010. Dette var Xperia X10. Enheden har en stil og et designsprog, der er blevet et træk ved Xperia-linjen.
• Xperia X10 mini pro – den første Android Qwerty
• Xperia Arc, som havde et fantastisk kamera
• Xperia Ray
• Xperia Play, som kunne bruges med PlayStation, da den havde en udtrækscontroller.

Efter købet var gennemført, besluttede Sony Mobile Communication at fokusere på telefoner med Android-platformen.

• Xperia S, som blev annonceret i februar 2012.
• Xperia S havde en 4.3-tommer HD-skærm, 32 GB intern lagerplads og et 12 MP bagkamera. Disse designegenskaber blev en fast bestanddel for mange fremtidige Xperia-designs.
• Andre smartphone-tilbud fra Sony fulgte: Xperia Ion, Xperia Acro, Xperia P, Xperia U. Xperia blev snart kendt som Sonys smartphone-mærke.

I 2013 blev Xperia Z annonceret. Dette markerede fødslen af ​​Sonys smartphone-sortiment. Desværre har der været andre gentagelser siden da, og nogle få opgraderinger i skærmtype og kamera har der ikke været nogen reelle innovationer, og Sony har ikke formået at fange smartphonebrugeres fantasi og interesse.

Xperia-linjen har tilbudt nogle fantastiske håndsæt, men Sony har endnu ikke fundet en enhed, der kan fange magien i deres tidligere tilbud. Dette kan skyldes, at virksomheden ser ud til at forsøge at undgå risiko og i stedet for innovation blot tilbyder opdateringer.

Hvor skal Sony Mobile gå hen?

Et klogt skridt, som Sony har taget, er, at det er begyndt at integrere nogle af deres ikke-mobilteknologier i deres smartphones:

• X-Reality Engine
• Bionz billedbehandling
• Exmore-R sensor.

Selvom disse har produceret nogle gode telefoner med hensyn til skærme og kameraer, finder Sony stadig, at den sygner efter sine konkurrenter.

• Sony-partnere får bedre brug af deres teknologi

Sony leverer faktisk mange af de kamerasensorer, der bruges i deres konkurrenters smartphones. Når de bruges i en Samsung- eller Apple-enhed, producerer disse sensorer fantastiske billeder. Det, der holder Sony tilbage, er, at de stadig bruger ringere behandling.

I sidste ende er det største problem, at Sony bare ikke opgraderer deres smartphone-tilbud nok mellem udgivelsescyklusser.

• Skift frigivelsescyklus

Sony bør holde sig til ét flagskib om året og sørge for, at hvert håndsæt, de udgiver, er markant anderledes end de andre.

• Fokuser på andre enheder

Virksomheden har andre enheder såsom smartkameraer og tablets og endda wearables.

Sony er stadig en stor spiller på tabletmarkedet med deres seneste Xperia Z4 Tablet som en af ​​de bedste Android-tablets derude.

• Xperia Z4-tabletten er vandtæt og designet til at blive brugt under en række forskellige forhold, fra støvede ørkener til monsunområder eller vinterens kulde.

Sony havde også gode smartkameraer.

• QX10 og QX100 clip-on kameraer
• Disse har objektiver, der fungerer som fjernbetjente søgere. Du kan tage billeder ved hjælp af optisk zoom fra en smartphone
• QX10 får fantastiske peg-og-skyd-billeder
• QX100 tilbyder manuelle kontroller.
• QX1 og QX30 tilbyder 30x optisk zoom og en holder, som giver dig mulighed for at bruge E-objektiver fra Sonys DSLR-serie.

Sony har haft wearables i lang tid. I 2005 lancerede Sony Ericsson Live View wearables. Sony er en af ​​pionererne inden for det moderne smart-ur.

• Den tredje generation af deres SmartWatch-serier bruger Googles Android Wear OS.
• Skal bare omfokusere på SmartWatch's design for at få det mere premium-look fra sine rivaler såsom Apple Watch, Huawei Watch og LG G Watch R.

I sidste ende skal Sony turde være anderledes, hvis de vil overleve. Mens deres design engang blev tænkt som dejlige, er de nu kedelige. At holde fast i det samme design og kun tilbyde små spec-opgraderinger med hver version af deres "nye" smartphones vil ikke hjælpe dem med at genvinde deres gamle herlighed.

Hvad synes du om Sonys enheder, kan de forbedres?

JR.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=6KuPkNnqwHc[/embedyt]